Viele arabische Software-User erinnern sich heute noch an ein Computerspiel eines globalen Software-Herstellers, dessen Soundtrack Koran-Verse in falscher Reihenfolge enthielten. In Saudi-Arabien und in anderen arabischen Ländern wurde der Software-Hersteller gezwungen, das Spiel wieder vom Markt zu nehmen. Der Vertrieb ähnlicher Produkte erfolgte danach nur nach Genehmigung der staatlichen Behörden.

Dieses Beispiel ist eines von vielen, in denen westliche Firmen Entscheidungen bzgl. Produkt-, Kommunikation- und Vermarktungsstrategien in arabischen Ländern treffen, die sich jedoch aufgrund mangelnder Kenntnisde als kostspielig, Image schädigend und am Ende als Fehltritt herausstellen.

Eine falsche Ansprache, Wort- und Bildverwendung in Ihren Werbematerialen können genau das Gegenteil von dem bewirken, was Sie eigentlich erreichen wollen. Vermeiden Sie solche Fehler und entdecken Sie neue Dimensionen, mit denen Sie Ihre Zielgruppen im arabischen Markt effizienter erobern können.

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